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以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让流传“短平快”
2022-12-01 21:32
本文摘要:文|烧脑广告(shukewenzhai)如何在杂乱拥挤的媒体情况中,迅速捕捉消费者有限的注意力?这是如今做广告首先需要思量的问题。除了绞尽脑汁使广告内容和形式更新颖奇特外,另有一个百用不腻、永不外时的巧招——启用形象与品牌契合的广告代言人。使用名人自己拥有的庞大吸引力,瞬间抓住消费者眼球,并借助名人效应,塑造品牌形象,使消费者爱屋及乌发生购置欲。 不得不说,名人广告是一种“短平快”的广告模式。

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文|烧脑广告(shukewenzhai)如何在杂乱拥挤的媒体情况中,迅速捕捉消费者有限的注意力?这是如今做广告首先需要思量的问题。除了绞尽脑汁使广告内容和形式更新颖奇特外,另有一个百用不腻、永不外时的巧招——启用形象与品牌契合的广告代言人。使用名人自己拥有的庞大吸引力,瞬间抓住消费者眼球,并借助名人效应,塑造品牌形象,使消费者爱屋及乌发生购置欲。

不得不说,名人广告是一种“短平快”的广告模式。上世纪初,美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片,名人广告由此成为重要的广告计谋。直至今日,各种名人广告更是数不胜数无处不在。

而众多的名人广告,也具有十明白显的优劣差异。今天,烧脑君就以金马影后周冬雨为例,盘货一下那些乐成的名人广告案例。周冬雨的洁净、率性、俏皮是她给人的第一印象,那邻家女孩般的亲和力使得她拥有了庞大的粉丝以及无数路人缘,再加上周冬雨陆续产出不少影视作品,用实力演技获得金马奖最佳女主角荣誉后,更是成为了娱乐圈顶级流量的小花旦。基于形象和流量的思量,以下这些品牌与周冬雨携手拍摄的广告,可以说相得益彰。

周冬雨在这些广告中的形象演绎,既让她的荧屏形象越发灵动,也通过她的个性魅力,使品牌形象更丰满、产物卖点更具说服力。No.1 德芙最近,德芙公布了一场以“愉悦至上”为主题的品牌焕新营销。在这次的营销新战略中,德芙选择将代言人换成了周冬雨,并拍摄了微影戏广告《再见摩天轮》。

▼详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/k31469zyw99.html在一家即将关闭的游乐园里,只剩下了最后一名员工小雨,她是一个乐观开朗的女孩。而在这一天,园里来了一个心情沮丧的生疏人,于是小雨陪他好好地玩了一大圈,而且用自己“愉悦至上”的精神感动了他。“兴奋一会儿是一会儿。

”“巧克力变巧克力之前,都是苦的。”“一个开心的人,世界任何地方都是他的游乐园。”“快乐是一种选择,生活中的快乐再小,也能转动世界。

”......小雨这些努力的生活感悟,让这位心灰意冷的生疏人重新振作。原来他就是这家游乐园的老板,找回快乐的他重振旗鼓,不仅没有关闭游乐园,还增设了味蕾游乐园,而此时德芙的产物和品牌新理念也自然露出。这个广告拥有一个好的剧本故事,使得观众在寓目时能引起情感共识:在疫情的大配景下,许多人都如这位老板一样遭遇了极重攻击,“生存”比“愉悦”更重要,成了压迫人们的一块巨石。

这个广告更拥有一位好的主演,使得“愉悦至上”的主题更为深入人心:周冬雨演绎的没心没肺的小员工,纵然即将失去事情,她依然保持着阳光的微笑,像小女孩一样蹦蹦跳跳,只因为她承袭着“愉悦至上”的想法在生在世。面临生活,以明亮而温柔的笑容回应,正是德芙“愉悦之上”的精神内核。小雨的快乐,不仅熏染了故事中的老板,也启发着屏幕前的人们。No.2 RIO微醺自从2018年周冬雨成为RIO微醺的品牌代言人后,RIO紧接着拍摄了一系列广告,每一支都是可圈可点的优秀作品。

▼《微醺恋爱物语》详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/f06691mmgyx.html这支广告讲述了一个暗恋的故事,一个怀春的少女,心中住着可爱的男孩,为他欢喜为了忧愁。短片中周冬雨演绎的生活和情感状态,相信是许多年轻人的真实写照。而该广告的海报,让周冬雨的小我私家气质与RIO微醺联合的更浑然天成。

无暇娇嫩的脸上晕上淡淡的粉红,或许是因为恋爱而含羞的酡颜,又或许只是因为喝了一小我私家的小酒后的微醺。▼《走在雨中》详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/c09637dt56n.html这支广告虽简朴,但实属用心之作。

广告中运用极具治愈效果的音效,来调动观众感官,营造一个静谧清新的意境,使人沉醉在短片的气氛里。再用一句简朴的文案——“把自己还给自己”,劝你与其急躁,不如坐下来喝一罐小酒。

不安年月,饮一杯风雨清凉,用一点点酒精让微醺的自己飘起来。▼《空巢独饮万岁》详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/c3137g7y068.html这支广告以“空巢青年”这一新观点举行切入,以四个生活小场景的真实演绎,为观众展示了独处的优美,通报了一小我私家生活的快乐,再次强化了“一小我私家的小酒”的产物定位。《走在雨中》和《空巢独饮万岁》实际上属于同一波筹谋,但由于后者更靠近生活化,于是被延迟作为 social 举行推广。这支广告真实的故事设定和情感走向,很容易激起消费者的情感共识,在无形间拉近了品牌与消费者的距离。

No.3 肯德基▼详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/u0865sztguo.html穿过柚子林的东风,晃动翠嫩枝叶窸窣作响。这支广告在周冬雨的俏皮演绎下,清新如她,弥漫着柚子的香气和春日的温暖。周冬雨的气质与清新淡雅的四国柚子相互映和,让这支硬广变得轻松可爱,让人更易接受和喜欢。No.4 Libresse▼《月经不隐藏》详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/a0968d5mfk4.html每个女孩都应该被赋予这种权利可以照常上场可以按下暂停可以放飞自己也可以放过自己整支广告以红色为主色调,广告中的周冬雨一改清新可爱的形象,身着一身老练的红色西装,叙述着自己关于月经和事情的思考。

此时,她的眼神坚定犀利、仪态成熟坦然。因为,她认为月经是不需要被隐藏的事,这也是每个女孩都应该被赋予的权利。Libresse 就用这样一支视觉极具打击性、文案直白坚决的广告,表达出了品牌明确的态度,也借此勉励所有女性,放过自己放飞自己,不要被刻板看法束缚。Libresse 这支广告或许是品牌开始掘客周冬雨差别面的开端,从这以后周冬雨以新观点女性形象演绎的广告开始多了起来。

No.5 Victoria's Secret▼《性感如此》详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/g09539k4d87.html当维密官宣周冬雨成为了品牌代言人时,引发了一波不小的争议。不外幸亏,由周冬雨表达的“性感如此”的态度获得了许多认同,维密这一犀利的洞察也博得了消费者的好感。周冬雨或许不是传统意义上的性感,但性感本就不应该被界说。周冬雨就用自己自信、纯粹、不迎合的姿态,诠释了自己奇特的性感,打破了关于性感的陈旧看法及固有标签。

“做最舒服的自己,你也是性感的。”维密以往一直在追求性感,而忽视了女性选择亵服的首要需求是舒适,使得品牌离目的消费群体越来越远。

而如今维密选择周冬雨作为最新的品牌代言人,也是该品牌营销新偏向的体现。除以上广告外,周冬雨还代言过宝诗龙、vivo、巴宝莉、膜法世家、膳魔师、淘淘氧棉等等巨细品牌。

以广告商业价值和代言数量来看,周冬雨完全可以称为新一代的广告女王了。而且,这些广告无一翻车,为品牌带来了庞大收益。广告大师大卫·奥格威曾指出:“每一次广告都应该为品牌形象做孝敬,都要有助于整体品牌资产的积累。

”品牌在选择做名人广告时,需要面临许多方面的风险,也应该做出更多思量。让名人广告不止是吸睛的懒招,更是走心的妙招。


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