广告的生长史中国古代广告萌芽于公元前l o世纪左右，距今3000多年。凭据《周记》纪录，在其时的社会经济济生活中，通常举行生意业务都“告子士”。

在商周时代，生意业务要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业运动者开始接纳广告形式来流传交流信息，泛起了广告的最初形式。1．声响广告这是使用击打响声来通报奇特销售信息的广告形式。

这种广告实质是以人员推广为基础，把广告销售与人员推销相联合的产物。随着商业运动规模不停扩大，逐渐形成了差别声响代表差别广告信息内容，以叫唤为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，组成了声响广告。2．文物广告这是古代社会在举行商品交流时经常接纳的广告形式，其详细体现是在出售的物品上插上大家都认可的标志，主要是“草标”，以昭示该物品待售。

作为出卖物品的物主，凭据待售物品的特性，而接纳差别的出售标志。3．幌子广告幌子广告是古代社会经济生长到一定阶段产物。是指以幌子来通报出售物品信息，从而使古代广告流传生长到了一个新的时期，体现出显着的广告流传色彩。

幌子是指特意制作的一种旌旗，其时称“望子”在周代幌子作为一种广告形式既在民间被接纳，又在官方治理运动中运用。4．狼烟广告在中国古代社会的春秋战国时期已经泛起了许多会的春秋战国时期，已经泛起了许多广告萌芽，这在其时的经济和社会生活中起到努力作用。这些广告形式，为以后广告的生长，起到了渊源和促进作用。(二)中国封建社会的广告中国封建社会时期广告的大生长，是从宋朝开始的。

宋朝“这一时期的中国文化和科学都到达一个前所未有的热潮”，成为中国封建社会的转折点。宋代广告主要有以下形式：1．灯笼广告灯笼作为一种标志，经常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场所，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的低级形式。在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。

灯笼在其时又称“杈子”或“桅子灯”。2．悬物广告这种广告形式是由实物广告密展而来，是把商品悬挂起来作为广告的形式。

3．幌子广告这时泛起的幌子广告主要存在于官员出行或审案、军事运动之时和酒肆茶室之地。像官员出行，随行人员高举“回避”旗幌，审理案件时周围衙役高举“肃静”旗示；军事运动中旗进则进、旗退则退；酒肆茶室门口斜插“酒”幌、“茶”幌。

宋代泛起的幌子广告已经逾越了春秋战国时期形成的幌子广告，其涵义越发明确，且运用领域也越发详细。4．招牌广告这种广告，在形式的体现上既可仅用文字，也可图文并茂。东家可凭据自己的性质确立招牌式样，也可以由招牌反映行业性质。

5．招贴广告这种广告形式在宋代以前已经泛起，可是在宋代时被广泛运用。招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中富贵地段或城门口，以通告人们的广告形式。

这种广告形式主要为官府所用，像把通缉某人的画影图形，四处张贴，就属于这种形式。6．印刷广告这是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售措施制版印刷，以印制品做宣传的广告形式。印刷广告始于北宋。

北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。这则广告接纳铜版印刷而成。这张铜版广告刻版四寸见方，上面镌刻着“济南刘家功夫针铺”，中间是白兔儿抱铁杵捣药的图案，左右各有四字，即“认门前白”“兔儿为记”，下面说明自己商品质地和销售措施：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。

请记白”。从这则广告，可以看到现代广告的轮廓。

而这种印刷广告的泛起，标志着其时广告已有较高的设计水平。该广告铜版现存于上海博物馆。7．插图广告宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。由于明代在文化上泛起了小说热潮。

为了有利于小说出售，书商同绘画者、镌刻者相联合，以书籍的插画作广告，推动书籍的销售。我们现在可以从《水济传 》、《西厢记》和《牡丹亭》中看到这些插图广告。二、中国近代广告在本书中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国建立前的这一段历史时期的广告密展状况。

中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是使用近代西方泛起的先进的流传前言即报纸和广播电台举行广告。(一)广告形式1．报刊广告报刊广告是报纸和刊物前言举行广告宣传的广告形式。之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物许多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区离开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。

19世纪初叶，泛起了用欧式活字印刷而成的华文书报。1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲开办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。

第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费馈赠的非卖品，1853年，英国传教士在香港刊行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上刊登招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。

1872年英国商人米切尔在中国开办《申报》，1893年泛起了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。在这些报纸上刊载了许多外洋洋行、商行的拍卖通告和商品先容，。在解放前的都会中，招贴广告中的内容十分广泛，涉及娱乐、销售、求购、寻广告顾名思义就是广而告之的意思！广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的用度，公然而广泛地向民众通报信息的宣传手段。

广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其寄义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始举行大规模的商业运动。

这时，广告一词便广泛地盛行并被使用。此时的“广告”，已不但指一则广告，而指一系列的广告运动。静止的物的观点的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。

广告有广义和狭义之分，广义广告包罗非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单元以致小我私家的种种通告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、谋划者和消费者之间相同信息的重要手段，或企业占领市场、推销产物、提供劳务的重要形式。

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