逆行者、后浪、双循环、带货、奥利给、它不香吗、凡尔赛文学……在不平凡的2020年，这些热词你是否常挂嘴边？往年的热词你还记得几多？语言是一面镜子，它如实反映着社会生活的变化；热词兼具社会价值和语言价值，是种种社会生活变化最简练的“记载仪”。差别领域，热词差别。

2020年，茅台行业有哪些热词曾引起爱酒人士的共识？人们对茅台的关注重点又发生了哪些变化？01线上拍卖2020年新冠疫情发生后，海内拍卖市场连续低速运行，上半年仅20家拍卖公司举行了线下拍卖运动，同比淘汰九成。各拍卖公司迅速调整计谋，全面开展“线上拍卖”业务。

差别的拍卖平台，依托自身资源优势，通过技术、文化、资讯等增值服务加持拍卖运动，并选择专业鉴藏生意业务平台互助，获得线上新增长。苏富比线上拍卖展示的珍稀佳酿及烈酒苏富比、保利等老牌拍卖公司，完善官方网站或小法式，与茅友公社一起为藏家提供更便捷的线上观展、竞价及生意业务服务。

苏富比线上拍卖场景艺典中国、开拍等专业的网络拍卖平台，团结茅友公社臻选更多茅台老酒，增加拍卖场次，上线拍场直播及同步拍等功效，邀请行业专家与藏家面临面交流鉴藏知识，延伸文化体验。开拍小法式贵州茅台酒专场02云干杯有研究讲明，适量的酒精简直能对人的大脑和中枢神经够起到舒缓、松弛作用，消除疲劳和紧张感。中国自古以来以酒解忧的文人书生不胜枚举。曹操说“何以解忧，唯有杜康”，李白说“五花马，千金裘，呼儿将出换琼浆”……现代人仍然通过饮酒舒缓情绪。

人类是“群居动物”，在史前就已经团体捕猎，以后又有了氏族、聚落。现代人在生活中无论进食、睡觉、迁移等行为，也都以团体为单元，相互间相互看护、协助、探访。2020年春节，疫疾横行，为了制止人群聚集造成交织熏染，人们“打破”传统，以视频形式“云贺年”、“云干杯”，发微信发美食琼浆图片举行“云聚餐”，为枯燥的“宅家”生活增加了兴趣。

03智慧茅台2020年8月28日，茅台团体正式启动“智慧茅台”建设。集会上，来自华为、阿里巴巴、浪潮、中兴和5家企业的行业大咖，深入剖析了企业数字化转型、5G+工业互联网、新零售的内在，分享了数字化转型履历。

作为茅台历史上具有重要意义的一件大事，“智慧茅台”建设的启动标志着茅台迈出了传统与现代融合生长的关键一步。“智慧茅台”建设将在坚持传统白酒酿造文化内在的同时，推进人工智能、云盘算、大数据等新技术在传统工艺方面的应用，并使其成为茅台高水平治理的“大脑”、高质量生长的“引擎”。2020年9月底，研究会响应“智慧茅台”建设，团结茅友公社与京东数科智臻链互助，将区块链技术引入防伪溯源系统，进一步保障老酒消费者权益。接下来，茅台团体及研究会都将以“智慧茅台”建设的实施为契机，完成对茅台酒酿造传统工艺的深入解读和系统构建，通过不停的创新实践和转型升级，为实现白酒行业高质量生长孝敬茅台智慧。

04老酒新零售曾经在电商价钱战中失去优势的传统态，在新零售市场重生：消费升级的配景下，消费者对价钱的敏感度降低，转而越发关注产物价值、服务；同时线下店的角色发生了改变，不但是利润的发生，而是打造品牌形象，增强客户体验的终端。文化创意商业就是由传统零售生长起来的，而且获得了一定的乐成。文化创意商业就将文化创意与商业联合在一起，打造一种奇特的商业体验空间，为消费者提供更高条理的购物体验。茅友公社新零售体验店就是典型的文化创意商业，以茅台文化为支撑，营造趣味性与归属感的沉醉式体验空间，不仅可以选购心仪的茅台酒，相识更多茅台文化，还可以举行文化分享与交流。

茅友公社是新零售领域的“新玩家”，但依托研究会积淀的文化资源及专业鉴藏能力，在2020年实体经济整体低迷的情况下，仍然在全国规模内开办了10家新零售体验店。研究会依托自身的互联网科技研究结果以及茅友公社的大数据，专门为新零售体验店打造了“门店管家”，实现了新零售的三个“新”：一是新服务，主要包罗茅台酒鉴藏档案和基础销售治理功效，能够资助门店与客户降低相同成本，提高生意业务效率；二是新营销，联合动态营销计划及新媒体矩阵，资助门店举行宣传，同时让客户获得更好的文化体验；三是新能力，主要是对开发或迭代了知识工具、销售工具、服务工具，以便向宽大茅友提供更权威、更全面、更放心的服务。05茅台纪念酒古语云：“以铜为镜，可以正衣冠；以史为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。”而以酒为镜，则可以映射中国历史的“高光时刻”。

中国许多名牌白酒，每年都市推出满目缤纷的纪念酒，不仅在于宣传自己的品牌，也负担着弘扬中国酒文化的责任。茅台纪念酒外观基本都是经心设计过的，差别的图形及色彩象征着差别的意义。茅台酒纪念酒的酒质，最低也是以五年基酒勾调的普茅酒质，53度酒体，好比“生肖酒”；品质要求稍微高一点，则会在勾调时使用珍品级酒质，好比“走进系列”；而为了让其承载的纪念意义越发厚重，还会使用陈酿酒质，好比“燕京八景”。

近年来，基于奇特的品牌、文化和收藏价值，纪念类茅台酒逐渐受到市场的瞩目和认可，拍卖成交价屡创新高。2020年，“普茅”仍然一瓶难求，各种纪念酒获得了比往年更高的关注度。

而且茅台纪念酒受勾调工艺、包装成本以实时效性等因素限制，基本都是限量刊行。随着时间的流逝，纪念酒的市场存量会越来越少，价值则越来越高。

06直播带货2020年，受疫情影响，同时在整个行业快速生长的推动下，直播带货成为一种主流的消费形式，也逐渐生长为酒企和酒类电商寻求增量的突破点。疫情发生后，研究会凭借多年的老酒鉴藏生意业务履历宁静台运营能力，迅速作出反映，团结拍卖平台举行了两次重要直播，通太过享老酒鉴藏、白酒品鉴等知识，不仅流传了茅台文化，也在一定水平上提高了拍卖成交率。2020年“6·18”期间，研究会第一任理事长季克良也曾曾莅临苏宁易购直播间，分享茅台故事，流传茅台文化，同时也动员了酱香酒销售。2020年9月9日，研究会支持茅友公社团结AM连连在优酷平台举行直播，为消费者提供专业的判定、估值服务及收藏购置指导，并乐成告竣了多款茅台纪念酒的销售。

不外，直播本质上是互联网流量向视频转变之后的一种网络销售形式，而且是价钱导向，因此对于一些中低端酒产物，使用低价计谋去库存等是一种有效的方式；而对于像茅台酒这种强调场景性，以及价值感的白酒品牌，则更多的是作为品牌宣传互动的一种方式。07酱酒热2020年6月8日，“同心同向聚势前行——世界酱香型白酒焦点产区企业配合生长宣言签署仪式”在茅台大旅店举行。

这份宣言，旨在倡议产区从业者，不停深化在坚守工艺、掩护情况、诚信谋划、做细服务、做优品牌等方面，形成共识、承载责任，同心同向、聚势前行，不停提高酱香酒的度和美誉度。酱酒是使用纯天然粮食酿造而且自然发酵的天然产物，酒中也不添加任何的色素、甜味剂、以及香精等，有着无可替代的康健价值，因此越来越受到消费者的关注和喜爱。

而且，酱酒产能仅为白酒行业的7%，属于稀缺性高等白酒。跟生活看法、条理相近一起喝酱酒，已经成了中高收入人群品质生活的重要指征。随着时代的进步，康健养生的看法深入人心。

特别是在2020年新冠疫情的影响下，消费者对酒类的选择也越发重视，不仅要能纵情，更要保证康健。08“股王”2020年6月2日，贵州茅台以1427.90元股价登顶A股总市值第一位。

随后，贵州品牌价值连续提升，茅台酒的市场占有率不停扩大。2021年1月12日，贵州茅台连续拉升，盘中一度涨近3％，股价刷新历史新高，停止收集数据时，报2149.96元，市值再次站上2.7万亿，被人们称为“股王”。虽然疫情对今年消费需求整体可能发生一定倒霉影响，但我们认为，高端酒的品牌、品质优势及公共白酒对价钱带的有效定位，仍将利好包罗茅台酒在内的品牌白酒消费需求连续增长。

09“抢茅台”茅台酒作为高端白酒的代表，市场上的供需一直保持着紧张的状态，特别是流通性更好的53度500ml飞天茅台。2020年1月份，茅台增加19家KA卖场服务商。

6月，贵州茅台酒2020直销渠道签约仪式在茅台国际大旅店举行，区域KA卖场、酒类垂直电商、烟草零售连锁合计22家，正式签约成为茅台酒直销渠道商。2020年12月，茅台再次增加直销渠道投放量，凌驾200万瓶茅台通过天猫、京东、苏宁等渠道放量。

只管茅台酒在市场上的投放量力度不停增强，但2020年的“抢茅台”雄师仍在迅速壮大，天天都市上演“抢茅台”大戏。有网友为了抢茅台，开通了多个购物平台的会员；也有网友表现，开通5G网络，定了许多闹钟，终于抢到了一瓶茅台，跟中彩票一样。

10鉴酒陪同着“抢茅台”热度而来的，茅台酒鉴酒专家、鉴酒软件、鉴酒机构也越来越受关注。多年来，市场上冒充茅台事件屡见不鲜。一箱几十元的散装酒，通过换装“整容”，摇身一变，就成了每瓶数百甚至上千元的高端酒，身价暴涨，不仅扰乱市场秩序，更让消费者深受其害。

茅台喜好者在购置之前，往往要做许多作业，相识真酒的外观细节。对有一定购藏履历的茅台喜好者而言，保持镇定，仔细对比视察，可以对酒的真假有个大致的判断。而对于新手而言，建议还是求助专业软件或机构。茅台酒岂论是买来收藏、投资还是饮用，都要待之以平常心，切忌贪心。

那种捡漏、贪自制的心态万万要不得，否则就容易遇到假酒。同时，选择好靠谱的购置渠道尤为重要，同时购置茅台酒请务必保留好销售凭证。每一年，茅台领域都有社会普遍关注的问题、事物和现象，以热词的形式被记载下来。好比2018年的“飞天”、“猪茅”、《人生致味》等，2019年的文化茅台、商标变换、茅台文化体验店等。

从前两年的茅台热词来看，人们不仅关注茅台产物，也越发关注茅台品牌价值。

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